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Yahoo!など検索エンジンの検索結果ページ（SERPs）は検索エンジンの利用者が検索窓に打ち込んだ検索内容にとってもっとも相応なページを表示しようとするのですが、その表示順には大きく分けて2つのファクターから決まってきます。
ページ内に記述された記事の内容や正しくタグが使われているかなどサイト内部の評価ポイントと、そのコンテンツに他人のページからどんなリンクのされ方でどの様な形で被リンクを受けているか？といったサイト外部の要因です。
近年までは検索エンジンの検索結果の表示順位を決めるファクターはサイトの出来ばえより外部リンクに比重が置かれていたため、あまり内容の良くないサイトでも適切なリンク対策のみでそれなりの所まで検索順位を上昇させる事が可能でしたが、今では色々な条件を満たすことが重要になってきており既に簡単なリンク構築のみで上位化出来る時代ではなくなっています。